A Páscoa, uma das datas mais aguardadas no calendário brasileiro, traz consigo tradições e celebrações que aquecem o coração. Em 2026, um novo evento promete encantar os paulistanos: a ativação ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’, idealizada pela agência Streetwise no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Com uma estrutura de 20 metros de comprimento que simula uma parreira de ovos de Páscoa, esta experiência imersiva não só homenageia os doces da marca, mas também se propõe a criar uma atmosfera de celebração e reunindo as famílias. Neste artigo, vamos explorar em detalhe como essa iniciativa se destaca e o impacto que pode ter na forma como os consumidores vivenciam a Páscoa.
Streetwise assina “Mega Parreira” imersiva da Lacta para a Páscoa 2026 em São Paulo
O projeto da Streetwise, batizado de ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’, vai muito além de uma simples campanha publicitária. Ele se transforma em uma experiência que utiliza cada um dos sentidos para envolver os visitantes. O conceito de imersão, que inclui estímulos visuais e olfativos, é central para essa ativação. Imagine entrar em um túnel repleto de itens cenográficos que não apenas chamam a atenção, mas que também envolvem o visitante em um clima festivo e divertido, tudo isso enquanto o aroma inconfundível do chocolate Lacta permeia o ar. Essa combinação cria um ambiente único, projetado para despertar memórias emocionais e conectar as pessoas ao espírito da Páscoa.
Um espaço de interação e compartilhamento
Além de estimular os sentidos, a ativação busca ser altamente ‘instagramável’. Elementos lúdicos, como o efeito visual de “calda escorrendo” inspirado na famosa barra Lacta Recheado Oreo, foram cuidadosamente planejados para que os participantes possam tirar fotos e compartilhar essa experiência nas redes sociais. Essa estratégia visa potenciar o engajamento da marca, permitindo que o público não apenas vivencie a Páscoa de uma maneira nova, mas também compartilhe esses momentos com amigos e seguidores online. A interatividade está em alta demanda, e a Streetwise entendeu que esse aspecto é fundamental para criar uma conexão duradoura entre a marca e os consumidores.
Estratégias para consumidores modernos
No mundo contemporâneo, os consumidores são cada vez mais exigentes e buscam experiências que fujam do convencional. A Streetwise, com sua visão inovadora, reconheceu essa necessidade e criou uma ativação que não só atende à demanda por entretenimento, mas que também gera resultados tangíveis. O totem interativo que disponibiliza um QR Code dirigido ao aplicativo iFood é uma excelente estratégia para promover a conversão. Por meio dele, os visitantes podem acessar cupons de desconto exclusivos, facilitando a compra de produtos Lacta. Essa abordagem combina entretenimento e comércio, dois mundos que, quando integrados de maneira coesa, podem potencializar os resultados de uma campanha.
Reforçando a conexão emocional com o público
Rebeca Carvalho, gerente de marketing sazonal da Mondelēz Brasil, enfatiza a importância de criar um espaço que unifique as experiências da marca com os sentimentos da Páscoa. “Ao levar essa ativação para um espaço aberto de forma imersiva, conseguimos antecipar os sentimentos da Páscoa”, diz Rebeca. Essa conexão emocional é vital, pois não se trata apenas de vender chocolates; é sobre criar laços, experiências e lembranças que perdurem na mente dos consumidores.
O papel do OOH no Entretenimento
A escolha do Parque Villa-Lobos como sede da Mega Parreira reforça a tese da Streetwise sobre a importância da presença de marcas na rotina das pessoas. “A Páscoa é uma das datas mais importantes do ano, e as pessoas estão cada vez mais nas ruas”, explica Daniel Jotta, sócio e CBO da Streetwise. A ativação não só apoia essa ideia, mas também demonstra como o Out Of Home (OOH) pode ser utilizado de maneira criativa e impactante. Ao criar um ponto de encontro que junta entretenimento e uma forte conexão emocional, a Streetwise consegue transformar um espaço público em um local de celebração.
Atraindo visitantes e envolvendo as famílias
A Mega Parreira tem uma expectativa de atrair cerca de 10 mil visitantes durante o período de ativação. O acesso é gratuito, mas feito de maneira organizada, através de agendamento prévio ou fila digital. Essa estratégia não apenas garante que a experiência seja agradável para todos, mas também respeita as diretrizes de segurança. Vale ressaltar que a participação é recomendada para maiores de 13 anos, algo que destaca a intenção de criar um ambiente seguro e familiar, onde adultos e adolescentes possam desfrutar juntos.
Como participar da Mega Parreira
Os interessados em participar da ativação ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’ devem se inscrever previamente pelo site oficial da Lacta. A organização permite grupos de até 15 pessoas por intervalo de 15 minutos, garantindo que todos tenham uma experiência de qualidade. Essa estrutura de agendamento é especialmente importante em tempos onde a segurança e o conforto dos visitantes são prioritários.
Considerações climáticas importantes
É fundamental que os visitantes estejam cientes de que, em caso de chuvas fortes, o evento será pausado até que as condições se normalizem. A segurança dos participantes é uma prioridade e deve ser respeitada, garantindo que todos possam aproveitar a experiência de forma tranquila.
Ficha Técnica: um olhar sobre a produção
Para entender a magnitude deste projeto, é interessante observar a ficha técnica. O título ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’ é apoiado por uma equipe dedicada e talentosa. Desde a direção de criação até a cenografia, cada detalhe foi elaborado para oferecer uma experiência mágica. Esse esforço conjunto é um testemunho do compromisso da Mondelēz Brasil e da Streetwise em criar algo verdadeiramente especial.
Questões Frequentes
A experiência da Mega Parreira gera algumas perguntas comuns entre os interessados em visitar. Vamos responder a algumas delas:
Participar da Mega Parreira é gratuito?
Sim, a ativação é gratuita, mas requer agendamento prévio no site oficial.
É necessário pagar por algum produto ao final da experiência?
No final da experiência, você terá a oportunidade de adquirir produtos Lacta com cupons de desconto, caso deseje.
Menores de idade podem participar?
Menores de 18 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis.
Qual é a limitação de público por vez?
Os grupos são limitados a 15 pessoas a cada 15 minutos, conforme disponibilidade.
Como posso agendar minha visita?
Você pode agendar sua visita pelo site oficial da Lacta ou através do QR Code disponível no local.
O evento será realizado em caso de chuva?
Em caso de chuvas fortes, o evento será pausado até que as condições climáticas voltem a ser favoráveis.
Considerações finais
A Mega Parreira da Lacta, assinada pela Streetwise, se apresenta como uma celebração inovadora, funcionando como um ponto de encontro que resgata tradições da Páscoa, mas também se adapta às novas dinâmicas sociais. Ao explorar a interação com o público de maneira imersiva e criativa, essa ativação promete deixar uma marca duradoura na experiência festiva dos paulistanos. Não apenas uma campanha publicitária, mas uma verdadeira celebração do afeto e da conexão humana em tempos de festividade. A Páscoa de 2026, portanto, será repleta de recordações e novas experiências para todos que forem ao Parque Villa-Lobos.